Blog Polimidia

O orientador da minha pesquisa sempre sugere que a introdução de qualquer trabalho seja escrita antes de começar a desenvolver os demais capítulos do TCC.

Ela não é feita com o objetivo de ser definitiva. A introdução vai ser reescrita no desenvolver do trabalho e funciona mais como um mapa de navegação na hora de escrever. Quem tem a introdução pronta, tem menos problemas na hora de organizar o pensamento, não se perde - o que certamente é muito comum de acontecer.

Pois bem. Nesta semana fiz meu mapa de navegação. Segue o resultado do que imagino dessa caminhada - os percalços, imprevistos, novos rumos, acertos, erros, peripécias e algumas etc serão apresentados em julho.

By rob

Arquivo em pdf disponível no SlideShare 

O modo de produção capitalista experimentou no último quartel do século XX um arrojado processo de mudança, em função da expansão viabilizada por novos meios técnicos, principalmente os telecomunicacionais. À medida que os sistemas econômicos engendram sociabilidades específicas, pode-se dizer que o mesmo se registra no mundo das relações socioeconômicas, políticas e culturais. (more…)

Em janeiro foi publicado a lista das maiores empresas da América Latina. Petrobras e Vale, nessa ordem e entre as empresas de capital aberto, encabeçam o ranking das maiores em valor de mercado. O levantamento foi feito pela consultoria Economatica.

O alvo da minha pesquisa é a comunicação externa da Vale (site) mas me interessa saber o quanto o investimento em comunicação pode pesar, e tem pesado, para que tal posicionamento seja alcançado e mantido.

Fui tentar entender esse peso comunicacional pelo relatório de atividades que as duas publicam. O da Petrobras me satisfez muito mais do que o da Vale. O relatório de 2007 ainda não tá disponível online então a base de comparação foi o ano de 2006.

O relatório da estatal é muito mais didático e explicativo nesse assunto. Lá pela página 80 vem a seção Ativos Intangíveis. Capital Organizacional. Nesta seção existe o destaque para o fato da marca da empresa ter aumentado seu valor em 94% entre 2003  e 2005. Fora, ainda, a explicação, ou tentativa disso, sobre como se conseguiu tal feito.

Nesse mesmo sentido o relatório da Vale é mais generalista. Quando parece que alguma coisa vai ficar específica, tem-se apenas uma página intulada Comunicação Interna. Pois bem, quero saber sobre comunicação externa, evolução de gastos na área, o porquê dessa evolução etc, etc - quero fazer o caminho que motivou a criação do site da empresa.

Talvez, no que será publicado referente ao ano passado, alguma coisa mude e fique mais específica naquilo que me interessa - investimento em ativos intangíveis. Isso porque é impossível falar das atividades da Cia em 2007 sem registrar o reposicionamento de imagem anunciado em novembro - em função dessa mudança, o site foi totalmente alterado.

Os tais elementos de ativos intangíveis que busquei no relatório não são nomeados tão diretamente como a Petrobras faz. Se frisa bastante a consolidação da globalidade da empresa com a aquisição da canadense Inco. Depois dessa fusão e a partir do Canadá, é a Vale Inco quem controla a presença da Vale (sede no RJ) no País de Gales, Inglaterra e Alemanha.

Usando lupa para tentar fazer uma diferenciação, as ações da Vale me parecem ser focadas em coisas mais ligadas ao cotidiano - programas de alfabetização, voluntariado, participação no desenvolvimento da economina local onde atua etc e mais etc. Não deve ser por acaso o fato de Giuseppe Cocco ter dito que é a Vale quem dá as cartas no Espírito Santo.

Em suma. Terei que ler novamente o tal relatório pra reunir o que, nele, tá disperso - em que medida a comunicação importa para a Vale e em que grau é suporte e influência na lucratividade de seus negócios?

Pelo relatório não consegui fazer essa identicação. Depois de uma segunda leitura, parto para as entrevistas.

Ezequiel Vieira

O cara é metódico. Tão metódico que na primeira reunião de ontem com seus orientandos, eu no meio, cunhou a frase “Disciplina traz liberdade”. Ainda ontem também foram definidas as datas limite em que os textos do tcc devem ser entregues a ele. Para o meu projeto ficou assim:

Mas a escolha por ele não foi à toa. De todos os professores do departamento de comunicação acho que ele é o que tem mais a ver com o que vou pesquisar agora e também preciso de, vá lá, um batismo de sistematicidade - pelo tanto de coisas que ele faz parece que de fato se ganha muito tempo; enquanto faço meus malabarismos com minhas atividades mais modestas.

Então…. aceito qualquer dica, sugestão de bibliografia, comentários etc etc. Verei a possibilidade de ir postando por aqui os capítulos finalizados.

Qualquer palpite pode:

• Ser postado por aqui mesmo no blog
• Ser encaminhado por email
• Ser mandado por SMS 
• Ser remetido por carta

Todas as informações necessárias para a boa alma que em algum momento se protificar a oferecer alguma ajuda tão aí em cima no meu perfil.

Por ora, fica, de novo, o resumo poliglota e provisório que montei pro pré-projeto.

Resumo: Através deste projeto pretendemos apontar o site da Companhia Vale do Rio Doce (CVRD) como reflexo de uma economia que autores como Manuel Castells caracterizam como Informacionalizada no contexto dom que ele caracteriza como sendo uma Sociedade em Rede. Este autor será uma das principais referências desta pesquisa. Faremos um breve percurso de como a página da Cia atingiu a sua atual organização para enfim problematizar como essa configuração é reflexo direto de sua estratégia de abertura midiática e de potencialização de sua atuação mundializada – isso fica muito evidente na página da empresa na internet. Toma-se a CVRD como paradigmática, no Brasil, do formato de negócios neste contexto denominado de a Economia da Informação, fator que hoje é, temos como hipótese, é determinante para a expansão da corporação. Aponta-se que a atual organização que o site da empresa apresenta é sinalizadora de uma transformação mais ampla do contexto social. Transformação essa de bases informacionais e suportada por uma estratégia cognitiva.

Palavras-chave – Internet; Comunicação Organizacional; Capitalismo; Economia da Informação.

Tradução - Marisa Degasperi:

Mediatización, Mundialización y Comunicación en la Internet. A Actuación de la VALE en el contexto de la Nueva Economía.
 
Resumen: A través de este proyecto, pretendemos señalar el sitio de la Compañía Vale do Rio Doce (CVRD) como reflejo de una economía que autores como Manuel Castells caracterizan com informacionalizada. Este autor será una de las principales referencias de esta investigación. Haremos un breve recorrigo de cómo la página de la Cia alcanzó su actual organización para, enfín, problematizar cómo esa configuración es reflexo de su estratégia de apertura mediática y de potencialización de su actuación mundializada - eso queda muy evidente en la página de la empresa en Internet. Se toma la CVRD como paradigmática, en Brasil, del formato de negocios en este contexto denominado de Economía de la información, factor que hoy es, tenemos como hipótesis, determinante para la expansión de la corporación. Se señala que la actual organización que el sitio es señalizadora de una tranformación más amplia del contexto social. Transformación esa de bases informacionales y soportada por una estratégia cognitiva.

Palabras-clave: Internet; Comunicación organizacional; Capitalismo; Economía de la Información, Vale.

Tradução - Amanda Zambelli:

“Midiatization, Globalization and Communication on the Internet – The Action of VALE in the New Economy context”

Abstract: By this project, we want to point the website of Companhia Vale do Rio Doce (CVRD) as a reflex of an economy that authors such as Manuel Castells characterize as Informationalized, in the context that he describes as s Society in a Net. This author is going to be one the main references of this research. We’ll make a brief passage of how the web page of the Company has achieved its actual organization to, finally, problematize how this configuration is a direct reflexion of its strategy of midiatic opening and of its powered mundialized action – that’s very clear in the company web page. CVRD is seen as paradigmatic, in Brazil, of the structure of business in this context named as Economy of Information, fact that today is taken as an hypothese, is determinative to the expansion of the corporation. It has been noticed that the actual organization that the website of the company is presented as a signal of a bigger transformation of the social context. Transformation of informational basis e supported by a strategy cognitive.

Keywords – Internet; Capitalism; Organizational Communication; Economy of Information; Vale.

Ezequiel Vieira

O Luiz tinha avisado há não sei quanto tempo e acabei esquecendo. Eram os passos iniciais da realização do primeiro Blog Camp E.S. O planejamento saiu da tela e o encontro acontece no próximo sábado e domingo no campus da Ufes.

Qualquer pessoa, blogueira ou não, pode participar. A inscrição é gratuita. Eu não vou. Vou tá em MG. Mas tomara que seja feito algo mais ou menos parecido com esta postagem do Tiago Dória; Marmota ou mesmo essa montanha de vídeos sobre o último Campus Party no mês passado.

Ezequiel Vieira

…. tudo fica ao mesmo tempo agora. Pelo menos para os meus padrões. Na próxima semana apresento ao departamento o meu projeto de monografia. Na verdade ele tá pronto faz um bom tempo mas a entrega dá a sensação de que a coisa tá andando. De que a coisa é séria. De que o curso tá acabando mesmo. O resultado não ficou muito diferente do que já publiquei por aqui. Só ficou mais desmembrado.

Pelas contas que fiz a monografia deverá tá nas mãos da banca no prazo máximo de 27 de junho. A defesa, ou melhor, a explicação detalhada do que foi estudado, pode acontecer na última ou primeira semana de aula. Meu orientador recomendou que a apresentação aconteça ainda neste período, ou seja, entre os dias 07 e 11 de julho. Também já tenho os nomes de quem estará na minha banca - à exceção de quem me orienta, agora só falta avisar para os outros dois onde eles devem estar em algum dia dessa 2ª semana de julho.

O prazo é curto. Curto demais. Mas como Deus teria dito a Moisés com o exército de Faraó no encalço e o imenso mar à frente Por que clamas a mim? Diga ao povo que marche!

Tá, a situação não é tão dramática. Mas tô muito ansioso sim. Descobri que lamentar dá paralisia e ter ansiedade pra recuperar o tempo que se acredita ter perdido também. Daí tento sempre seguir em frente. Que pelo menos então o mar, um rio amazônico, que seja, se abra então….

Faz duas semanas também comecei meu inglês. Era mais coisa de iniciativa do que necessariamente uma falta de verba. Já comprei um dicionário inglês-inglês; passei a dar mais utilidade a um outro inglês-português que eu já tinha e que também relaciona a pronúncia e outras tantas aplicações das palavras; tô traduzindo um texto acadêmico por semana e, claro, como nunca antes, não poderia faltar na conta o acompanhamento de filmes e tentar encontrar algum sentido na sonoridade das músicas para além do padrão lá-lá-lá em versão americana.

Colocar tudo no papel ajuda bastante no bom andamento das coisas. Com um incentivo obrigação externo fica melhor ainda. No meu caso o incentivo é a preparação pro mestrado. A concorrência é grande. Já olhei os editais da UFF, UFRJ, UnB, UFRG, UFBa. Como não quero ficar muito longe do ninho é provável que a disputa pela minha próxima morada acadêmica fique logo alí, no Rio, com uns 45 minutos de vôo ou algumas horinhas de estrada.

Em breve também vou apresentar uma proposta de plano de comunicação para uma Ong daqui do estado chamada Acard. Ela desenvolve um trabalho bacana amparando pessoas que querem deixar de usar drogas. Mas ainda não se tem um planejamento de comunicação e o trabalho acaba sendo pouco divulgado. Até o final do mês converso com o pessoal de lá pra uma fase de reconhecimento de terreno pra depois seguir com o que pode ser feito com um planejamento propriamente dito.

Marche!

Ezequiel Vieira