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Midiatização e globalidade começaram juntas na Vale January 28, 2008

Posted by Ezequiel Vieira in : cvrd , trackback

Orlando conta que assim que chegou à Cia havia uma placa na entrada da portaria que dizia que a área era de acesso restrito, de segurança nacional. “Uma das primeiras coisas que fiz foi providenciar a retirada daquela placa da entrda da empresa.

A empresa apresenta em seu site sua história em sete fases: Primórdios, divisões em décadas de 1940 até 1990 e 2001 em diante. Em cada ano são apresentados fatos que a empresa considera como importantes e de todos os elencados os dos anos de 1989 e 2005 me chamaram atenção

1989 - Vale elabora Plano Estratégico 1989-2000, com foco na internacionalização.

2005 - Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) concede à Vale, no dia 8/12, o Prêmio Aberje Nacional de melhor Empresa de Comunicação do Ano nas categorias Eventos Especiais, Vídeo de Comunicação Externa, e-news Interna, Relacionamento com Comunidade e Internet, além de 19 prêmios regionais, em diversas categorias.

A Cia sempre teve atividades no exterior mas em 1989 foi a primeira vez onde se registra a elaboração de um plano específico de internacionalização, ainda mais para um intervalo de 11 anos. Pra mim esse fato chama atenção porque quase sempre encontro relatos de pioneirismos de internacionalização, ou melhor de globalização, pelas empresas privadas, mas em 89 ainda faltavam oito anos para a Vale deixar de ser oficialmente uma emprensa estatal - resta saber o quanto desse plano foi determinante para a atual fase globalizada da empresa.

O que quer que tenha mudado na Vale no final dos anos 80, ela percebeu a importância de não somente se internacionalizar, mas também de se midiatizar - o que acredito que tenha sido o maior desafio.

Isso porque durante regime militar a imprensa tinha um acesso bastante restrito à empresa. Só em 1988, por exemplo, a convite da Superintendência de Comunicação, localizada na sede no Rio de Janeiro, Orlando Eller, assumiu as responsabilidades pela comunicação da Vale aqui no estado onde ficou até o ano passado - antes dessa mudança, ele era repórter de economia de A Gazeta desde 1974.

Em entrevista à Thalita e ao Thiago (pág 87), Orlando conta que assim que chegou à Cia havia uma placa na entrada da portaria que dizia que a área era de acesso restrito, de segurança nacional. “Uma das primeiras coisas que fiz foi providenciar a retirada daquela placa da entrda da empresa. Isso mostra bem como era o clima aqui no período da ditadura militar.”

Talvez foi exatamente nesse final dos anos 80 quando foram dados os primeiros passos do que hoje resultou na frase “Ser querido é a diferença para os concorrentes” - Olinta Cardoso, executiva da Vale encarregada da promoção da nova marca.

Acesse mais sobre a empresa na tag Cvrd daqui do blog.

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