Bancos despontam na lista nacional das marcas mais valiosas August 8, 2007
Posted by Ezequiel Vieira in : cvrd, publicidade , trackbackTrês postagens atrás publiquei uma postagem sobre quais eram as marcas mais valiosas do mundo - Marcas globais e o feeling para se anteciparem às mudanças. Nesta semana a revista Época traz esse mesmo assunto mas com destaque para quais seriam as marcas mais valiosas pelo Brasil afora.
A revista relembra que hoje “as marcas são reconhecidas como uma das principais riquezas intangíveis de uma empresa - com decisiva influência no valor de todo o negócio.” Entre as empresas que lideram essa lista nacionalmente se percebe a hegemonia de um mesmo setor - o bancário.
Globalmente, as 5 principais marcas são
- Coca Cola, Microsoft, IBM, General Eletric e Nokia
Nacionalmente, depontam entre as 5 primeiras
- Petrobras, Bradesco, AmBev, Banco do Brasil e Itaú.
A marca da líder da lista nacional, Petrobras, foi avaliada em R$ 8.4 bilhões. A Rede Globo aparece em 12º lugar, com o valor de R$ 3 bilhões, mas é a primeira da lista no índice de força da marca.
Sobre a Vale do Rio Doce, empresa que vou estudar em minha monografia, está muito bem para uma empresa cuja atividade principal se faz no ramo da mineração. Em uma lista com 134 empresas, ela aparece no 38º lugar com o valor de pouco mais de 1 bilhão de reais. Não sei bem como isso é avaliado, mas no caso da Vale, o valor de sua marca interfere em 7% na soma total de sua receita.
De volta à Rede Globo, ela só perde para a Coca Cola nacional (64%), no que se refere à interferência da marca em sua receita total. O percentual chega a 63%.
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