Blog Polimidia

Já fiquei imaginando várias coisas/motivações para eu não ter passado. Resolvi parar de gastar energia com que não tem mais conserto. Não passei. Ponto. Fiz inscrição pra mestrado em uma universidade (UFRJ) - era o que cabia no bolso no momento - que tinha três etapas: avaliação sobre os livros indicados, apresentação impressa do projeto de pesquisa e entrevista.

Tava bem confiante quanto a segunda etapa. Meu projeto de mestrado era uma continuação do que estudei na monografia. Mas agora não iria dar tantas voltas para entender o porquê de só hoje, e apenas hoje, a Vale dar alguma importância à comunicação. Já sei que até seis anos atrás não dava importância mesmo. Acho que vale destacar que é realmente até seis anos atrás, 2002, e não dez anos, o que daria em 1998 - um ano depois da privatização da empresa. O que é feito de investimento hoje na área de comunicação não vem apenas de sua privatização. É o que defendo no tcc e em algumas postagens por aqui também. Sem ser muito histórico, já fui no tcc, iria tentar entender como a comunicação se dar hoje pela Vale e problematizar mais a questão das redes sociais. No tcc esta parte foi apenas tangenciada.

Enfim. O fato é que sobre o mestrado estava bem confiante de que iria passar, mas empaquei logo de cara por 0.25. Em todas das três etapas era para se alcançar no mínimo 7 pontos. O resultado da primeira etapa saiu na terça passada e eu me fiz o favor de fazer só 6.75. Veja lá, sou o número 129.

Rapidamente, uma das minhas especulações: a prova teve três questões mas o enunciado orientava para responder a apenas duas. Respondi a todas e só fui perceber o erro quando fui reler a prova em casa. Digamos que era para fazer duas questões bem feitas. Em uma delas acho que fiz isso mesmo - envolvia questões sobre as coisas eu tinha lido há pouco tempo e demais etc. Nas outras duas não. O que era para responder a uma segunda pergunta de modo igual à primeira, respondi pouco sobre duas e acabei terminando a prova na hora do gongo.

Mas no ano que vem eu passo. Além da UFRJ já vi os editais da UERJ e da UFF. Parece que a UFF não é muito dada a capixabas. Veremos. Devo me inscrever em duas - em mais eu não aguento. O que faço nesse meio tempo? Além de ficar lendo os livros do mestrado? Não sei. Já me formei desde julho mas oficialmente só agora no dia 03/11. Se alguém tiver alguma sugestão… sou todo ouvidos. Claro, tirei férias do blog mas ele continua. Mais ou menos acadêmico não sei. Mas continua.

Bem… não tem por que ficar guardando isso. A quem interessar possa, os slides da apresentação de meu tcc estão lá no SlideShare.

By rob

Como na versão impressa, para acessar a matéria que saiu ontem na coluna Campus de A Gazeta, é preciso ser assinante do jornal.

Mas a matéria sobre meu tcc também está disponível para livre acesso no Gazeta Online: “Relação entre mídia e mercado“.

14/07 - Nesta  2ª feira apresentei minha monografia “Comunicação como política de mercado: o caso do site da Vale”. O objetivo foi ver como as variáveis globalização e abertura midiática foram evoluindo ao longo da história da empresa e de alguma maneira determinaram suas ações.

Dentre as informações encontradas está a de que a Vale surgiu em 1942 dando pouca importância a sua área de comunicação e hoje, claro, investe milhões. Essa mudança começou a ser esboçada timidamente na década de 1980, mas se catalisou radicalmente na virada para os anos 2000. Na década de 1980 as mudanças traduziram um ligeiro ajuste à abertura política e econômica pela qual o Brasil passava.
 
Era necessário estabecer alguma forma de relacionamento com a sociedade. Antes dessa fase, empresas estatais e privadas contavam com a prerrogativa do controle estatal sobre a imprensa além do cenário da Ditadura para não fazerem planos de comunicação e de relacionamento com a sociedade.
 
É nesta época (1988) que, no caso do Espírito Santo, a Vale contrata um jornalista com 15 anos de jornalismo em redação para fazer sua assessoria de imprensa na unidade capixaba. Mas, pela Vale, uma mudança estrutural mesmo em sua área de comunicação só vai ser efetivado em 2002.
 
Uma das grandes conclusões da monografia é que essa mudança não se deve apenas ao fato de nesse mesmo meio tempo a empresa ter sido privatizada. Também deve ser levado em conta a questão de nesta mesma fase os mercados financeiros terem consolidado tecnologicamente o seu funcionamento e requererem das empresas informações cada vez mais rápidas e precisas. A Vale não tinha uma equipe de comunicação tão preparada assim e teve que se ajustar.
 
Esse cenário de mudança se insere ainda no contexto da emergência de uma sociedade midiatizada e, como tal, mais vigilante sobre questões que também vão incluir tanto empresas estatais quanto privadas. Se quiserem sobreviver, tanto uma quanto outra deve se adaptar. E foi isso que a Vale fez, tendo deixado as marcas dessa mudança nas várias versões apresentadas para o seu site institucional. A primeira versão é de 1996, mas a empresa só vai colocar o marco institucional em 2003, “em aderência ao planejamento da Vale”.
 
A Internet, cuja abertura comercial acontece pelo Brasil em 1995, vem trazer a intensificação da interação social e também desencadeia uma nova forma de exposição e de relacionamento, ao mesmo tempo em que consolida tecnologicamente o funcionamento em tempo real dos mercados financeiros - cada vez mais exigente por informação precisa e igualmente rápida.
 
A nova marca da empresa, anunciada em novembro de 2007, busca exatamente expressar esse recente movimento de globalização e sensível investimento em comunicação com a sociedade e com os seus diferentes mercados. Isso porque, quanto maior o grau de interação e vigilância que a aceleração do avanço tecnológico vem a oferecer, maior será a preocupação em gerenciar uma uma reputação e de estabelecer um bom relacionamento com a opinião pública.
 
Em suma, o site da Vale sinaliza essa mudança de cenário e também a evolução sobre como isso foi percebido pela empresa. A página começou como “compilamento” de informações com cujo uso a Vale não se responsabilizava. O que se evidencia hoje é uma consolidada política de relacionamento com Imprensa e Investidores.

A média final foi 10 e o resultado final tá lá no SlideShare.

By rob